Google Marketing Live 2025 : L’ère de l’IA marketing est arrivée

Google a levé le voile sur une série de nouveautés révolutionnaires lors de son événement annuel Google Marketing Live 2025 (GML 2025). À travers l’intégration massive de l’intelligence artificielle, des outils créatifs repensés, des solutions publicitaires plus personnalisées et des innovations en mesure et attribution, l’objectif est clair : permettre aux marketeurs de faire plus, plus vite, et avec plus d’impact.

1. L’IA au cœur de Google Ads : AI Essentials 2.0 & Power Pack

Google introduit AI Essentials 2.0, un socle d’outils puissants pour maximiser l’efficacité publicitaire :

AI Max for Search : campagne de recherche repensée par l’IA (+14 % conversions en moyenne).
Smart Bidding Exploration : bid stratégique élargi, +18 % de requêtes uniques avec conversion.
Power Pack : combiner Performance Max, AI Max et Demand Gen pour des performances optimales.

2. Publicité dans les expériences de recherche IA

Deux nouveautés majeures intègrent la publicité directement dans les interfaces IA de Google Search :

Ads in AI Overviews : vos annonces apparaissent dans les réponses générées par IA, lors des recherches complexes.
Ads in AI Mode : vos annonces s’intègrent de manière contextuelle dans la nouvelle expérience conversationnelle de Google Search.

✅ Objectif : toucher les internautes dès la phase de découverte, dans des moments d’intention encore inexploités.

3. Mesure & Données : vers une compréhension totale du parcours client

Google améliore considérablement la mesure et la gestion des données :

Meridian : planification budgétaire et modélisation MMM ouverte.
Incrementality Improvements : tests plus accessibles, résultats plus rapides.
Data Manager & API : centralisez vos données first-party pour de meilleures performances.
Cross-Channel Measurement : attribution multi-touch et gestion budgétaire dans Google Analytics.
Confidential Matching : correspondance sécurisée des données clients avec traitement confidentiel.

4. YouTube & Vidéos : l’achat devient interactif

YouTube devient plus qu’un média : un véritable levier d’achat.

Shoppable Masthead & CTV : formats cliquables sur mobile et TV connectée.
Creator Partnerships Hub : collaborez avec des créateurs et suivez les performances directement dans Google Ads.
Peak Points : nouveaux formats publicitaires insérés intelligemment dans les moments émotionnels forts d’une vidéo.

5. Nouvelles expériences shopping et création assistée par IA

Visual Shopping Experience in AI Mode : une expérience d’achat visuelle guidée par conversation IA.
Merchant Brand Profile : présentez votre histoire de marque directement dans la recherche Google.
Asset Studio : hub centralisé pour créer et étendre vos créations.
Product Studio : contenus générés automatiquement à partir de votre catalogue (80 % de gain de productivité selon Google).

6. Performance Max & Demand Gen : visibilité et contrôle accrus

Channel Performance Reporting : accès détaillé aux performances par canal.
Search Terms Report : données de requêtes pour mieux optimiser.
Nouveaux objectifs de prospection : exclure les audiences déjà engagées.
Maps Inventory : montrez vos pubs directement sur Google Maps.
New Customer Acquisition Goal : nouveaux modes de ciblage (valeur ou exclusif).

7. Mesure & optimisation des apps mobiles

Des nouveautés spécifiques aux campagnes iOS et app installs :

On-device Conversion Measurement : améliore la visibilité des conversions tout en respectant la vie privée.
Target ROAS pour iOS : +22 % de ROAS sur les campagnes ciblées.
Web-to-App Connect : connectez vos campagnes web aux conversions in-app (Search, PMax, YouTube).

8. Agentic : vos experts IA intégrés dans Ads, Analytics et le Web

Google introduit les "agents" intelligents pour guider, recommander et automatiser :

Google Ads Expert : génère des campagnes, ajuste automatiquement.
Google Analytics Expert : vous donne des insights sur mesure et vous guide dans l’interface.
Cross-Website Marketing Advisor : extension Chrome qui assiste vos actions sur d'autres sites.