LiveRamp lance des outils marketing avancés d'IA et une intégration avec Netflix
LiveRamp a présenté une suite d'outils marketing avancés alimentés par l'IA, s'appuyant sur des agents IA autonomes pour rationaliser la gestion des campagnes et améliorer la prise de décisions fondées sur les données. Dans un mouvement qui étend ses capacités, l'entreprise a également annoncé de nouvelles intégrations avec plus de 25 partenaires, dont Netflix, offrant aux marketeurs de plus larges opportunités de collaboration sur les données et de ciblage d'audience.
AI agents transforming marketing workflows
Au cœur de la dernière version de LiveRamp se trouve l'orchestration d'IA agentique, qui facilite la collaboration entre plusieurs agents IA tout au long du cycle de vie marketing. Cette fonctionnalité intègre des billions de points de données issus du vaste réseau de LiveRamp, connectant les agents IA propriétaires ou partenaires des marketeurs via des interfaces de programmation (APIs). Le système est conçu pour coordonner la diffusion, l'ajustement et la mesure des campagnes tout en maintenant un contrôle strict sur l'accès aux données et la conformité aux politiques d'IA d'entreprise.
"AI agents are only as smart as the data they can access, and LiveRamp is uniquely positioned to fuel them with superior signals at the right time to personalize in new ways", said Matt Karasick, Head of Product at LiveRamp. "Our interoperability and enterprise-grade governance allow marketers to leverage any agent, anywhere, with the complete context and trusted data necessary to operate at the speed of AI. Today, the power of AI joins the power of the LiveRamp network, delivering better outcomes with drastically less effort."
Cette orchestration simplifie des flux de travail complexes, offrant aux marketeurs l'accès à des outils avancés pour l'identité, la segmentation, l'activation, la mesure, les clean rooms et les insights — le tout via un point de contrôle unique. L'approche de LiveRamp vise à standardiser les applications d'IA à travers l'écosystème marketing, créant une base pour des déploiements d'IA interopérables et gouvernés.
Enhanced audience segmentation and search capabilities
Parmi les nouvelles fonctionnalités de LiveRamp figurent des outils de segmentation et de recherche alimentés par l'IA conçus pour faire gagner du temps aux marketeurs et améliorer le ciblage des audiences. Grâce à des invites en langage naturel, les marketeurs peuvent désormais créer des segments d'audience détaillés en quelques minutes, en combinant des sources de données de première, deuxième et troisième parties. Cette innovation réduit considérablement l'effort manuel traditionnellement requis pour ce type de tâches.
L'outil de recherche piloté par l'IA de la plateforme améliore en outre l'expérience utilisateur en simplifiant la découverte d'audiences au sein du Data Marketplace de LiveRamp. Les marketeurs peuvent désormais identifier et activer plus efficacement des segments tiers à forte valeur via une interface intuitive.
Commentant ces avancées, Evan Hills, Chief Commercial Officer chez Dstillery, a déclaré : "Enhancing the use of third-party data with AI unlocks even more value for marketers at the frontier of AI. Bringing these tools together will make it easier than ever to tap the strength of third-party data, making activating the highest performing audiences faster and more streamlined than ever before."
Michael Gorman, Chief Product Officer chez Predactiv, a ajouté : "LiveRamp’s AI investments continue to accelerate marketers’ ability to tap the best solutions from across the ecosystem, bringing value not just for marketers, but every part of the marketing stack. With LiveRamp and Predactiv helping to unlock AI-powered targeting, marketers have an opportunity to drive considerable improvements in performance."
Netflix integration and expanded partnerships
En complément de ses avancées en IA, LiveRamp a élargi son réseau de partenaires avec plus de 25 nouvelles destinations. Parmi elles figure une intégration notable avec Netflix, permettant aux marketeurs d'exploiter des canaux de confiance pour la collaboration et l'activation des données. Ces connexions élargies sont conçues pour prendre en charge un éventail plus large de cas d'usage IA, offrant aux marketeurs des outils améliorés pour l'activation et la mesure à travers un vaste ensemble de partenaires.
En veillant au respect des normes de gouvernance de niveau entreprise, LiveRamp souligne son engagement à favoriser une collaboration responsable des données dans des cadres régulés. Ces nouvelles fonctionnalités et intégrations sont désormais disponibles pour les clients, en conformité avec les politiques d'IA propres à chaque organisation.
Avec ses dernières innovations, LiveRamp continue de se positionner à l'avant-garde du marketing piloté par l'IA, proposant des outils visant à simplifier les flux de travail, améliorer la précision du ciblage et renforcer la collaboration au sein de l'écosystème marketing.
Geoffrey G.
