LiveRamp lance des outils marketing IA avancés et une intégration avec Netflix
LiveRamp a présenté une suite d'outils marketing avancés propulsés par l'IA, exploitant des agents IA autonomes pour simplifier la gestion des campagnes et améliorer la prise de décision basée sur les données. Dans une démarche visant à étendre ses capacités, la société a également annoncé de nouvelles intégrations avec plus de 25 partenaires, dont Netflix, offrant aux marketeurs davantage d'opportunités pour la collaboration autour des données et le ciblage d'audience.
AI agents transforming marketing workflows
Au cœur de la dernière version de LiveRamp se trouve l'orchestration d'IA agentique, qui facilite la collaboration entre plusieurs agents IA tout au long du cycle de vie marketing. Cette fonctionnalité intègre des billions de points de données issus du vaste réseau de LiveRamp, en connectant les agents IA propriétaires ou partenaires des marketeurs via des application programming interfaces (APIs). Le système est conçu pour coordonner la diffusion des campagnes, les ajustements et la mesure, tout en maintenant un contrôle strict de l'accès aux données et la conformité avec les politiques d'IA d'entreprise.
"Les agents IA ne sont aussi performants que les données auxquelles ils ont accès, et LiveRamp est idéalement placé pour leur fournir des signaux supérieurs au bon moment afin de personnaliser de nouvelles façons", a déclaré Matt Karasick, responsable produit chez LiveRamp. "Notre interopérabilité et notre gouvernance de niveau entreprise permettent aux marketeurs d'exploiter n'importe quel agent, n'importe où, avec le contexte complet et les données fiables nécessaires pour fonctionner à la vitesse de l'IA. Aujourd'hui, la puissance de l'IA rejoint celle du réseau LiveRamp, offrant de meilleurs résultats avec beaucoup moins d'efforts."
Cette orchestration simplifie des workflows complexes, donnant aux marketeurs accès à des outils avancés pour l'identité, la segmentation, l'activation, la mesure, les clean rooms et les insights - le tout via un point de contrôle unique. L'approche de LiveRamp vise à standardiser les applications d'IA à travers l'écosystème marketing, créant une base pour des déploiements d'IA interopérables et gouvernés.
Enhanced audience segmentation and search capabilities
Parmi les nouvelles fonctionnalités de LiveRamp figurent des outils de segmentation et de recherche propulsés par l'IA, conçus pour faire gagner du temps aux marketeurs et améliorer le ciblage des audiences. En utilisant des invites en langage naturel, les marketeurs peuvent désormais créer des segments d'audience détaillés en quelques minutes, en combinant des sources de données first-party, second-party et third-party. Cette innovation réduit considérablement le travail manuel traditionnellement nécessaire pour ce type de tâche.
L'outil de recherche piloté par l'IA de la plateforme améliore encore l'expérience utilisateur en simplifiant la découverte d'audiences au sein du Data Marketplace de LiveRamp. Les marketeurs peuvent désormais identifier et activer plus efficacement des segments third-party à forte valeur via une interface intuitive.
Commentant ces avancées, Evan Hills, directeur commercial chez Dstillery, a déclaré : "Renforcer l'utilisation des données third-party avec l'IA libère encore plus de valeur pour les marketeurs à l'avant-garde de l'IA. Rassembler ces outils facilitera plus que jamais l'exploitation de la puissance des données third-party, rendant l'activation des audiences les plus performantes plus rapide et plus fluide que jamais."
Michael Gorman, directeur produit chez Predactiv, a ajouté : "Les investissements de LiveRamp en IA continuent d'accélérer la capacité des marketeurs à puiser dans les meilleures solutions de l'écosystème, apportant de la valeur non seulement aux marketeurs, mais à chaque composante de la stack marketing. Avec LiveRamp et Predactiv contribuant à débloquer le ciblage piloté par l'IA, les marketeurs ont l'opportunité d'obtenir des améliorations significatives de performance."
Netflix integration and expanded partnerships
En plus de ses avancées en IA, LiveRamp a élargi son réseau de partenaires avec plus de 25 nouvelles destinations. Parmi elles figure une intégration notable avec Netflix, permettant aux marketeurs d'exploiter des canaux de confiance pour la collaboration et l'activation des données. Ces connexions étendues sont conçues pour accueillir une plus grande variété de cas d'usage IA, offrant aux marketeurs des outils améliorés pour l'activation et la mesure auprès d'un vaste éventail de partenaires.
En garantissant le respect des standards de gouvernance de niveau entreprise, LiveRamp réaffirme son engagement en faveur d'une collaboration responsable autour des données dans des cadres réglementés. Ces nouvelles fonctionnalités et intégrations sont désormais disponibles pour les clients, en accord avec les politiques d'IA propres à chaque organisation.
Avec ses dernières innovations, LiveRamp continue de se positionner à l'avant-garde du marketing piloté par l'IA, proposant des outils visant à simplifier les workflows, améliorer la précision du ciblage et renforcer la collaboration au sein de l'écosystème marketing.
Geoffrey G.
