Maximiser le Potentiel de Vos Campagnes avec Facebook Advantage+ : Guide Pratique

Dans cet article, nous allons éclaircir la distinction entre les produits Advantage et Advantage+.

Pour commencer, il est essentiel de bien comprendre la différence entre les deux. 

Les produits Advantage se concentrent sur l'automatisation d'un aspect précis de la configuration de votre campagne pour booster les performances, tandis que les produits Advantage+ ont la capacité d'automatiser l'ensemble de la création de votre campagne.

Comment fonctionnent ces deux types de campagnes Advantage et Advantage+ proposées par Meta?

Advantage+ est un produit offert par Meta qui utilise son propre machine learning. Cela permet aux annonceurs de mettre en place une campagne entièrement automatisée, ce qui en fait une évolution des campagnes Advantage.

Les outils restent similaires, mais les dénominations ont changé. Voici un aperçu rapide des modifications annoncées par Meta:

• Lookalike Expansion est désormais Advantage Lookalike, un outil qui aide les annonceurs à atteindre un public plus vaste que leur public cible Lookalike.
• Detailed Targeting Expansion devient Advantage Detailed Targeting, qui permet de cibler des publics supplémentaires en fonction des préférences de l'annonceur.
• Automated App Ads est maintenant Advantage+ App Campaigns, utilisant des données en direct pour ajuster les annonces selon le public, le placement et la création.
• Les placements automatiques sont renommés en placements Advantage+, une fonctionnalité qui décide où votre publicité sera affichée sur Meta (par exemple sur Facebook Feed, Instagram Stories, Reels, etc) pour obtenir de meilleurs résultats.
• Dynamic Experiences devient Advantage+ Creative, ce qui vous donne la possibilité de créer de multiples versions d'une annonce à partir d'une seule image ou vidéo.

Quels sont les bénéfices de ces campagnes Meta Advantage+ ?

Les campagnes Meta Advantage+ ont pour principal avantage de localiser automatiquement les audiences et les placements les plus susceptibles de répondre à l'objectif de l'annonceur. De plus, elles offrent une manière de simplifier l'optimisation des campagnes.

Selon Meta, jusqu'à 150 combinaisons créatives peuvent être testées simultanément. Néanmoins, cela ne dispense pas de l'analyse nécessaire pour évaluer les performances d'une campagne et planifier les optimisations stratégiques.

Comment mettre en place une campagne shopping Advantage+ ?

Voici un guide simplifié pour mettre en place une campagne shopping Advantage+ :

• Cliquez sur "créer une campagne" et sélectionnez l'objectif de vente.
• Vous devrez ensuite choisir entre une campagne de ventes manuelles ou la campagne Advantage+ Shopping Campaign. Optez pour cette dernière.
• Ensuite, vous devrez définir :La localisation de l'audience
• Le budget et le calendrier
• Le paramètre d'attribution
• Les publicités à importer

Meta vous demandera également d'importer toutes les publicités existantes sur le compte. Ces publicités seront les visuels de cette campagne.

Comme pour une campagne traditionnelle, vous devrez rédiger les publicités avec les textes, les titres, les call-to-action et l'URL du site web. Le copyrighting reste un élément essentiel de toute stratégie, même dans une campagne automatisée. Une fois terminé, vous pouvez publier.

Recul sur les performances des campagnes shopping Advantage+ 

Sont-elles performantes par rapport aux campagnes Facebook traditionnelles ?

Bien que les campagnes d'achat Advantage+ soient innovantes et passionnantes, il y a certaines préoccupations dont les propriétaires de site ecommerce doivent être conscients.

Premièrement, le système nécessite un historique des KPI sur les créations publicitaires et le ciblage, donc vous ne pouvez pas l'utiliser sur un compte publicitaire tout neuf. 

Quelqu'un doit faire des tests avant de déployer Advantage+ pour s'assurer qu'il est optimisé pour le succès.

Un inconvénient d'Advantage+ est que vous ne pouvez pas définir le ciblage.

Par exemple, si vous avez des produits pour les femmes, Advantage+ montrerait quand même des publicités aux hommes. Cela pourrait potentiellement entraîner une dépense publicitaire inutile et une baisse du ROI.

L'autre préoccupation est qu'avec Advantage+, vous donnez le contrôle à la plateforme. Bien que l'IA et l'apprentissage automatique aient révolutionné la publicité, il est essentiel d'aborder ces nouveaux outils avec une bonne dose de scepticisme.

En tant qu'humains, nous fonctionnons en fonction de nombreux schémas précédents et de notre champ de conscience et de connaissance limité. Avec Advantage+, l'IA a une meilleure connaissance du ciblage et de la modélisation du client idéal.

Devriez-vous utiliser les campagnes d'achat Advantage+ ?

Malgré ces préoccupations, nous recommandons tout de même d'utiliser ce type de campagne qui publicité a eu beaucoup de succès avec Advantage+.

Une grande majorité d'utilisateurs disposant d'un site ecommerce utilisant Advantage+ obtiennent un bon retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Tout ce que nous avons à faire est d'ajuster le budget en fonction des performances.

Avec les campagnes d'achat Advantage+, Facebook se charge de tout le travail de ciblage et surtout d'attirer des personnes qualifiées vers votre contenu.

Cependant, il est important de se rappeler que cette technologie est controversée car elle donne le contrôle à la plateforme. Mettez du travail pour vous assurer que votre contenu et vos annonces sont pertinents et convertissent.

Conclusion

Facebook Advantage+ offre un outil publicitaire puissant et polyvalent pour les spécialistes du marketing. Son ciblage précis, son approche multi-niveaux et ses solides capacités de reciblage en font une option attrayante pour les entreprises cherchant à augmenter leur présence numérique. 

Lorsqu'il est complété par d'autres plateformes publicitaires comme Google Ads, il peut faire partie d'une stratégie de marketing numérique complète et efficace.