Stratégies d'Enchères Intelligentes pour les Campagnes Shopping

Les enchères intelligentes simplifient la gestion des campagnes shopping en utilisant le système automatisé de Google pour ajuster les enchères en temps réel. Il s'appuie sur l'apprentissage automatique pour optimiser des objectifs comme maximiser les conversions, augmenter les revenus ou atteindre des cibles ROAS spécifiques. Voici ce que vous devez savoir :

• Enchères Manuelles : Meilleures pour les nouvelles campagnes, budgets serrés ou lors de tests de produits. Offre un contrôle total mais nécessite plus d'effort.
• Enchères Automatisées : Idéales pour dimensionner les campagnes établies avec suffisamment de données. Ajuste efficacement les enchères basées sur les signaux de performance.
• Stratégies Clés :
  • ROAS Cible : Se concentre sur la rentabilité. Nécessite des données historiques (15+ conversions en 30 jours).
  • Maximiser la Valeur de Conversion : Vise à générer le revenu maximum dans votre budget.
  • CPC Amélioré : Combine contrôle manuel avec légère automatisation pour une optimisation graduelle.
  • Maximiser les Clics : Génère du trafic mais ne priorise pas les conversions. Adapté aux nouvelles campagnes.

Pour réussir, assurez un suivi de conversion précis, des flux produits propres et suffisamment de données. Des outils comme Feedcast.ai peuvent aider à rationaliser la gestion des flux et optimiser les enchères pour de meilleurs résultats. Commencez avec les enchères manuelles, transitionnez vers l'automatisation au fur et à mesure que les données grandissent, et considérez les approches hybrides pour la flexibilité.

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