Spreetail dévoile un outil IA pour optimiser les dépenses publicitaires

Spreetail, spécialiste des places de marché basé dans le Nebraska, a récemment lancé True Ads, un outil d'analyse publicitaire innovant qui utilise l’intelligence artificielle causale. Ce produit, intégré à la suite d’outils Smart Shelf, permet aux marques de e-commerce d’identifier les dépenses publicitaires qui génèrent des ventes incrémentales et celles qui n’apportent pas de valeur ajoutée.

Une réduction des coûts publicitaires inutiles

Selon Spreetail, l’utilisation précoce de True Ads a permis de réduire les dépenses publicitaires inutiles jusqu’à 50 % dans certains cas. Les marques ayant adopté cet outil ont également observé des augmentations de revenus publicitaires incrémentaux atteignant 78 % d’une année sur l’autre.

L’objectif principal de l’outil est d’aider les marques à identifier et éliminer les dépenses publicitaires dites " non productives ". En analysant les publicités au niveau des mots-clés, des campagnes, et des produits, True Ads met en évidence les investissements qui génèrent des ventes supplémentaires par rapport à ceux qui ne font que déplacer des ventes qui auraient eu lieu de manière organique.

Une technologie basée sur l'IA causale

Spreetail affirme que True Ads repose sur des techniques d’inférence causale, en opposition à une simple corrélation. Cette approche permet de quantifier avec précision l’impact des dépenses publicitaires sur les ventes et la rentabilité. L'outil mesure des indicateurs tels que la valeur marchande brute incrémentale, la marge incrémentale et le gain organique associé. Ces données sont présentées dans une interface unique que Spreetail qualifie d’intelligence unifiée sur les profits.

Josh Smith, directeur de la technologie chez Spreetail, a souligné l’importance de cet outil pour les marques qui font face à une pression continue sur leurs marges dans le domaine du e-commerce :

" Avec des marges sous pression, les marques ne peuvent pas se permettre de dépenser pour des publicités qui remplacent simplement une demande qu'elles génèrent déjà de manière organique ", a-t-il déclaré. " True Ads utilise l’IA causale pour révéler quelles dépenses publicitaires génèrent véritablement une croissance incrémentale. Cela protège les marques contre la cannibalisation, élimine les dépenses inutiles et leur donne la confiance nécessaire pour développer uniquement ce qui génère réellement des profits. "

Une vision à long terme pour les marques de e-commerce

En complément de l’analyse des performances à court terme, True Ads évalue également les effets à long terme des campagnes publicitaires. Il intègre des données publicitaires avec des informations sur la part de marché et le classement des recherches organiques, offrant ainsi une vision claire de la manière dont les campagnes payantes influencent la visibilité organique et la dynamique de la marque au fil du temps.

Le produit cible spécifiquement les marques vendant sur des grandes places de marché comme Amazon, Walmart et Target, où la concurrence pour les dépenses publicitaires est particulièrement intense. Spreetail positionne cet outil comme l’un des premiers moteurs d’incrémentalité end-to-end spécialement conçus pour la publicité dans le e-commerce.

Une stratégie plus large pour le " rayon digital "

True Ads s'inscrit dans la stratégie globale de Spreetail autour du concept du rayon digital. La suite Smart Shelf inclut également d’autres outils tels que Price Pulse, pour la gestion des prix, Listing Doctor, pour l’optimisation des contenus produits, et Promise Pro, destiné à améliorer la performance des services de livraison.

Alors que la croissance des volumes de e-commerce pousse les marques à investir davantage dans la publicité numérique, l’augmentation des coûts logistiques, d’acquisition client et de traitement des commandes pèse sur les marges. Dans ce contexte, Spreetail anticipe une demande accrue pour des solutions comme True Ads, qui permettent de maximiser l’impact des dépenses publicitaires tout en réduisant les coûts inutiles. La société prévoit également d’étendre sa suite Smart Shelf dans un avenir proche afin d’offrir une gamme complète d’outils pour les marques en ligne.

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