Demand Gen, le nouveau type de campagne Google Ads

Google et YouTube ont présenté des nouvelles solutions publicitaires alimentées par l'IA qui aident les annonceurs à multiplier leur créativité et à générer de la demande.

Google AI : Un levier puissant pour les campagnes publicitaires

La technologie d'IA de Google alimente une grande partie de ce que les gens adorent sur YouTube : les recommandations de contenu, l'accessibilité, l'expérience utilisateur et bien plus encore. 

Aujourd'hui, Google annonce deux nouvelles campagnes alimentées par l'IA de Google, les campagnes Demand Gen et Video View. Ces nouvelles campagnes facilitent la connexion avec les consommateurs et stimulent la demande depuis le milieu de l'entonnoir, jusqu'à l'achat. En effet, les études montrent que 87 % des consommateurs déclarent que YouTube les aide à prendre des décisions d'achat plus rapidement.

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Les campagnes Demand Gen : Un nouvel outil pour les marketeurs

Les campagnes Demand Gen offrent un ensemble de fonctionnalités uniques conçues spécialement pour les besoins des marketeurs d'aujourd'hui. Les recherches montrent que 91 % des consommateurs agissent immédiatement après avoir découvert de nouveaux produits ou marques sur les flux Google, comme Discover ou Gmail.

Avec Demand Gen, vos meilleures vidéos et images sont intégrées sur nos points de contact les plus visuels et axés sur le divertissement : YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail. Ces produits touchent plus de 3 milliards d'utilisateurs par mois alors qu'ils streament, scrollent et se connectent.

Avec le tout nouveau flux de construction de Demand Gen, il est plus facile que jamais d'intégrer vos images et vidéos les plus performantes dans Google Ads et de prévisualiser leur apparence avant leur diffusion.

Vous pouvez rendre ces campagnes encore plus intelligentes et pertinentes en associant des créations sur mesure à de nouveaux segments lookalike basés sur vos listes d'audience. En optimisant pour les conversions, ainsi que pour les enchères Maximiser les clics, vous pouvez créer des campagnes profondément pertinentes basées sur vos objectifs qui incitent à la bonne action au bon moment.

Les campagnes Video View : Maximisez efficacement les vues grâce à l'IA de Google

Avec les campagnes Video View, les marques peuvent maximiser les vues à travers les vidéos en flux, en fil d'actualité et maintenant sur YouTube Shorts, le tout au sein d'une seule campagne. Lors des premiers tests, les campagnes Video View ont obtenu en moyenne 40 % de vues en plus par rapport aux campagnes coût-par-vue avec option de saut.

Mesurer les résultats avec des insights alimentés par l'IA

Les marketeurs d'aujourd'hui sont appelés à faire plus avec moins. De multiples défis macro, allant des pressions inflationnistes aux contraintes de la chaîne d'approvisionnement, imposent des décisions plus difficiles pour chaque entreprise et décideur marketing. Ces nouvelles solutions alimentées par l'IA vous permettent de mesurer l'impact incrémental de vos campagnes avec la marque lift, la recherche lift et l'attribution basée sur les données, vous aidant à prendre des décisions plus intelligentes de manière plus efficace.

Ces nouveaux formats sont pour l'instant en bêta mais devraient être déployés plus largement cette année.

Les campagnes Demand Gen et Video View de Google représentent un grand pas en avant pour les marketeurs. Elles offrent des solutions publicitaires innovantes et intelligentes qui aident les marques à se connecter avec les consommateurs de manière plus significative.

Grâce à l'IA de Google, les marques peuvent désormais multiplier leur créativité et générer plus de demandes.

Source: Blog Google