Microsoft dévoile des mises à jour publicitaires axées sur l'IA
Microsoft Advertising lance AI Max et formats d'annonces natifs pour Copilot et Bing.
Microsoft Advertising a annoncé une série de mises à jour publicitaires visant à aider les marques à rester visibles dans un monde où l’intelligence artificielle (IA) joue un rôle croissant dans les interactions avec les consommateurs.
Nouvelles fonctionnalités pour améliorer les campagnes publicitaires
À partir de mai, Microsoft lancera un pilote ouvert pour "AI Max for Search", une nouvelle solution utilisant l’IA pour optimiser les performances des campagnes de recherche. Cette technologie permettra des améliorations telles qu’un routage d’URL plus dynamique, des contenus personnalisés et une correspondance élargie des requêtes.
En parallèle, la plateforme de Microsoft introduira des outils pour personnaliser les contenus publicitaires sur ses différents services, y compris Copilot et Bing. Une autre nouveauté, appelée "Offer Highlights", proposera des formats publicitaires intégrant des messages promotionnels, comme des mentions de livraison gratuite, directement dans les expériences de chat basées sur l’IA.
Garantir la sécurité des marques dans les campagnes
Pour répondre aux préoccupations des annonceurs, Microsoft inclut des outils de protection tels que des exclusions de termes, des contraintes sur les messages et des options permettant de garantir l’inclusion des marques dans les contenus publicitaires.
Gagner du terrain face à la concurrence
James Murray, responsable mondial du marketing produit chez Microsoft, a souligné que ces mises à jour visent à maintenir la compétitivité des marques alors que "les agents d’IA deviennent de plus en plus importants pour influencer les décisions d’achat".
Microsoft cherche également à renforcer sa position dans le domaine de la publicité en ligne, un marché où Google reste dominant avec une part de revenus publicitaires bien plus grande. Toutefois, des améliorations comme celles proposées par Microsoft pourraient inciter les annonceurs à consacrer une part croissante de leurs budgets à ses services.
Une évolution vers les interfaces conversationnelles
Ces nouveautés reflètent une évolution des priorités des marques, qui cherchent à apparaître dans les systèmes d’IA plutôt que dans les classements traditionnels des moteurs de recherche. Avec l’adoption croissante des interfaces conversationnelles par les consommateurs, les plateformes publicitaires s’adaptent pour intégrer les dialogues interactifs dans les environnements d’intelligence artificielle générative. Les récents lancements de Microsoft témoignent de cette transformation, en intégrant des outils de campagne et de nouveaux formats publicitaires dans des services conversationnels comme Copilot.
Cette initiative marque un pas supplémentaire pour Microsoft dans sa volonté de s’imposer comme un acteur crédible à l’ère de l’IA.
Yohann B.
