Les étiquettes deviennent des segments produits
Un segment se crée une fois et s'applique à Google, Meta et Microsoft. Fini les étiquettes à recréer canal par canal.
On a supprimé les « étiquettes » de Feedcast. À la place : des segments de produits, définis une fois, applicables sur tous vos canaux.
Le problème : un même découpage, recréé trois fois
Découper un catalogue est une opération de base : les best-sellers d'un côté, les marges faibles de l'autre, les fins de série à écouler, la nouvelle collection à pousser. Ce découpage ne change pas selon le canal — c'est votre lecture de votre catalogue.
Les étiquettes, elles, étaient rattachées au canal. Vous définissiez votre logique pour Google, puis vous la refaisiez pour Meta, puis pour Microsoft. Trois versions de la même idée, qui divergeaient dès la première modification. Et quand on ne sait plus lequel des trois découpages est à jour, on arrête de s'en servir.
Ce qui change
Un segment, un endroit. Vous créez et modifiez vos segments depuis un écran unique, avec les règles qui les définissent.
Application multi-canaux. Le même segment se pousse sur Google, Meta et Microsoft. Une modification de règle se propage partout, au lieu d'ouvrir trois chantiers.
Des suggestions automatiques. Feedcast analyse votre catalogue et propose des segments pertinents à partir de vos données — un point de départ quand on ne sait pas par où découper.
Une interface reprise. Les segments se lisent et s'ajustent plus vite, parce qu'un découpage qu'on n'ose plus toucher ne sert à rien.
Pourquoi c'est important
Un budget publicitaire réparti uniformément sur un catalogue entier est un budget mal dépensé. Vos produits n'ont ni la même marge, ni la même rotation, ni la même valeur stratégique — et vos enchères devraient le refléter. Les segments sont ce qui rend cet arbitrage praticable sans y passer ses journées.
C'est aussi une brique nécessaire pour la suite : pour qu'un agent puisse recommander « pousse ce groupe de produits, coupe celui-là », il faut d'abord que ces groupes existent, proprement, au même endroit pour tout le monde. En savoir plus sur l'enrichissement du catalogue.
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