Squiz dévoile un outil de contenu pour la visibilité dans la recherche IA

Squiz a annoncé le lancement de "Squiz Content Intelligence", une nouvelle solution conçue pour examiner et optimiser la visibilité du contenu dans les outils de recherche alimentés par l’intelligence artificielle (IA) tout en respectant les normes d'accessibilité.

Améliorer la visibilité et l’accessibilité

Ce nouvel outil audite l’ensemble du contenu numérique d’une organisation afin d’identifier les problèmes pouvant affecter la manière dont les moteurs de recherche IA présentent ces contenus. Il s'assure également que les normes d’accessibilité WCAG 2.2 AA et AAA soient respectées.

La solution repose sur un robot d’exploration indépendant des systèmes CMS (systèmes de gestion de contenu), éliminant ainsi le besoin d’intégrations complexes ou de plugins. Conçu pour analyser des sites de grande envergure, il regroupe les pages par thème et présente les résultats via un tableau de bord unique.

Deux axes principaux

L’outil se divise en deux composants principaux. Tout d’abord, l’AI Readiness Auditor évalue le contenu par sujet et signale les zones où un site n’est pas bien référencé par les plateformes de recherche IA. Ensuite, l'Accessibility Auditor détecte les problèmes d'accessibilité, les classe par niveau d’impact, et propose des suggestions générées via IA pour corriger le code et améliorer le contenu.

Selon Rory Grant, Chief Growth Officer de Squiz, l’objectif est d’offrir aux équipes marketing et numériques une vision claire des priorités :
" Marketing, contenus, et équipes numériques travaillent avec une main attachée dans le dos. On leur demande d’être visibles dans les réponses générées par l’IA, de respecter les normes d’accessibilité, et d’améliorer la qualité des contenus, tout cela sans une image claire et objective des véritables problèmes. Squiz Content Intelligence leur donne cette image en quelques jours, et leur indique quoi corriger en priorité en fonction de l’impact commercial, et non du simple volume de problèmes ", a-t-il déclaré.

Débats sur le marché

L’arrivée de Squiz Content Intelligence intervient alors que le marché voit émerger des outils orientés vers ce que certains appellent l’optimisation pour les moteurs génératifs ou "Generative Engine Optimisation" (GEO). Ces solutions se concentrent souvent sur le suivi de l’apparition de contenus dans des réponses IA ou sur la réécriture individuelle de pages pour améliorer leur visibilité.

Squiz, cependant, adopte une approche différente. L’entreprise estime que les organisations ont peu de contrôle sur la manière dont les plateformes IA récupèrent et classent les informations. En revanche, elles peuvent fortement influencer la qualité, la structure et l’accessibilité de leurs propres contenus.

Julie Brettle, Chief Product Officer chez Squiz, a précisé cet angle stratégique :
" Il y a beaucoup de bruit sur le marché à propos de l’optimisation pour les moteurs génératifs, et beaucoup de promesses exagérées sur ce qui peut être 'optimisé' pour l’IA. La vérité honnête est que, bien que nous ne puissions pas changer le fonctionnement des plateformes de recherche IA – qui diffèrent toujours selon leur cadence d’apprentissage, leurs sources et leurs priorités –, ce que vous pouvez contrôler, c'est que votre contenu soit cohérent, substantiel, explicite, complet, et consolidé en un seul endroit. C’est précisément ce que Squiz Content Intelligence analyse et aide à améliorer sur tout votre patrimoine numérique, et non page par page ", a-t-elle déclaré.

Une solution pour les grands ensembles de contenu

Le produit s’adresse principalement aux organisations possédant des patrimoines numériques vastes et complexes, comme les entreprises et les organismes publics gérant des milliers, voire des dizaines de milliers, de pages réparties sur plusieurs systèmes CMS, régions et équipes internes.

Ce lancement est également révélateur des ajustements opérés par les éditeurs de solutions de gestion de contenu pour répondre aux exigences croissantes en matière de recherche IA et d’accessibilité. Désormais, des problématiques comme la performance dans les moteurs de recherche, la qualité des contenus et leur conformité sont abordées comme des enjeux imbriqués, reflétant une cause commune dans les matériaux d’origine.

Fondée à Sydney, Squiz compte plus de 500 organisations parmi ses clients, et propose des logiciels d’expérience numérique aux institutions disposant de contenus importants. L’outil est disponible mondialement, soit comme solution indépendante, soit en complément des abonnements Squiz Funnelback Search ou Squiz DXP.

John-Paul Syriatowicz, co-fondateur et Président de Squiz, lie ce lancement à une transformation plus large dans le domaine de la publication numérique :
" Quand nous avons fondé Squiz il y a près de 30 ans, le web était un médium de contenu uniquement pour les navigateurs. Publiez, et ils viendront. Aujourd’hui, la publication numérique est bien plus complexe pour de nombreuses raisons. La dernière exigence est de publier à la fois pour les humains et pour les machines. L’information doit être comprise par les personnes, par les technologies d’assistance, et par les plateformes de recherche IA. Content Intelligence reflète directement là où nous pensons que la prochaine décennie de l’expérience numérique se dirige : le contenu en tant que couche d’infrastructure critique, et des équipes équipées des informations objectives dont elles ont besoin pour le maintenir en bon état ", a-t-il conclu.

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