TikTok et des organisations publicitaires soutiennent un projet de certification des influenceurs
L'Institute for Responsible Influence lance une certification pour créateurs visant transparence et conformité publicitaire.
NEW YORK - Dans une initiative qui pourrait marquer une avancée notable en matière de transparence et de normes publicitaires au sein de l'économie des créateurs, l'Institute for Responsible Influence a annoncé le lancement de son programme de certification " Responsible Influence Certification Program ".
Soutenu par une large coalition d'acteurs majeurs de l'industrie, le programme a été mis en place par le Center for Industry Self-Regulation via son Institute for Responsible Influence (IRI). Parmi les soutiens figurent TikTok, l'American Association of Advertising Agencies (4As), l'Association of National Advertisers (ANA), l'American Advertising Federation (AAF), l'Interactive Advertising Bureau (IAB), l'Independent Beauty Association (IBA), le Creators Guild of America (CGA), ainsi que diverses agences créatives et marques.
Objectif : promouvoir la transparence et la confiance
Ce programme vise à fournir aux créateurs des outils leur permettant de respecter les normes de véracité publicitaire. Il aide également les marques et les agences à collaborer avec des créateurs de manière responsable, renforçant ainsi la responsabilité et la confiance des consommateurs dans l'économie des influenceurs.
" Le lancement de la formation et du programme de certification Responsible Influence souligne l'engagement de l'industrie envers un marketing créateur responsable et transparent ", a déclaré Francis Stones, responsable mondial de la sécurité des marques chez TikTok. " Les créateurs sont le cœur de TikTok, et nous sommes fiers de nous associer au Center for Industry Self-Regulation et à son Institute for Responsible Influence (IRI) pour une initiative qui élève les normes sur le marché. Les créateurs certifiés par l'IRI offrent aux marques la confiance nécessaire pour collaborer de manière sûre et saine, tant pour les marques que pour les consommateurs. "
Une formation basée sur des scénarios concrets
Le programme se compose d’un cours interactif de 90 minutes, ancré dans des scénarios réels. Il couvre les directives de la FTC sur les mentions publicitaires, ainsi que d'autres exigences gouvernementales, normes de l'industrie et bonnes pratiques pour des partenariats responsables avec les marques. Les créateurs ayant suivi la formation et réussi l’évaluation recevront un sceau de certification délivré par l’Institute for Responsible Influence. Ce certificat atteste de leur maîtrise des principes de transparence et de véracité publicitaire.
Les créateurs certifiés auront également accès à des ressources continues et seront inclus dans une base de données consultable à venir, facilitant ainsi la mise en relation des marques avec des créateurs formés.
Une initiative pour renforcer la confiance dans l'économie des influenceurs
Le besoin d’une telle certification se fait sentir dans un contexte de croissance rapide de l’économie des influenceurs, mais aussi de préoccupations croissantes quant à la fiabilité de certains créateurs sponsorisés par des marques. Aux États-Unis, environ 86 % des professionnels du marketing collaborent avec des créateurs rémunérés. Ce marché pèse aujourd'hui 37 milliards de dollars et soutient plus de 27 millions de personnes influençant les décisions des consommateurs. Cependant, malgré cette croissance, la confiance des consommateurs reste à la traîne : bien que 58 % des consommateurs aient déjà effectué un achat sur la base d'une recommandation d’un créateur, seulement 5 % déclarent leur faire entièrement confiance.
" Notre programme de certification Responsible Influence établit une nouvelle norme pour l'économie des créateurs ", a affirmé Jennifer Santos, responsable du programme pour l'Institute for Responsible Influence. " Nous avons la chance de collaborer avec un conseil consultatif extraordinaire composé de grandes marques, d'agences de premier plan et d'organisations respectées de l'industrie afin de construire un cadre qui responsabilise les créateurs, réduit les risques pour les marques et, en fin de compte, gagne la confiance des consommateurs. "
Soutiens et partenaires de l'initiative
Le programme a été élaboré avec le soutien de son conseil consultatif et de ses partenaires, parmi lesquels figurent :
- American Advertising Federation (AAF)
- American Association of Advertising Agencies (4As)
- Association of National Advertisers (ANA)
- Billion Dollar Boy
- Brand Networks
- Creators Guild of America (CGA)
- Interactive Advertising Bureau (IAB)
- TikTok
- Independent Beauty Association (IBA), entre autres.
En conclusion, Bryan Gold, PDG de #paid, a souligné l'importance de cette initiative pour l'ensemble du secteur : " L'économie des créateurs prospère lorsqu'elle repose sur la confiance. Notre partenariat avec l'Institute of Responsible Influence reflète ce que nous avons toujours cru chez #paid : les collaborations les plus puissantes se produisent lorsque créateurs et marques partagent cette base de confiance. Le Responsible Influence Certification Program apporte davantage d'éducation et de connaissances aux créateurs, leur permettant de devenir des professionnels et de renforcer le succès des partenariats avec les marques. "
Yohann B.
