Set Up Dynamic Remarketing with Google Ads

Configurer le remarketing dynamique avec Google Ads permet de diffuser des annonces personnalisées basées sur les produits ou services consultés par vos visiteurs. Cette méthode automatise les publicités grâce à un flux de produits relié à Google Merchant Center et des balises spécifiques sur votre site. Voici les étapes clés pour réussir :

• Créer un flux de produits dans Google Merchant Center avec des informations comme l’ID produit, le prix et la disponibilité.
• Lier Google Ads et Merchant Center pour synchroniser les données produits.
• Installer une balise de remarketing via Google Tag Manager ou manuellement sur votre site.
• Configurer des campagnes dynamiques en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes comme CPA cible ou ROAS cible.
• Analyser les performances via des indicateurs comme le CTR, le taux de conversion, et le ROAS.

Des outils comme Feedcast.ai peuvent simplifier la gestion et l’optimisation de votre flux produit.

Pour réussir, assurez-vous que vos données sont précises, vos balises correctement configurées, et vos campagnes optimisées pour convertir vos visiteurs en clients.

::: @figure {Guide complet : 5 étapes pour configurer le remarketing dynamique Google Ads}

Configuration du Flux de Produits et des Sources de Données

Préparation du Flux de Produits dans Merchant Center

Mettre en place un flux de produits bien structuré dans Google Merchant Center est indispensable pour réussir vos campagnes. Ce flux doit inclure les attributs essentiels pour chaque produit. Parmi les champs obligatoires, on retrouve : l'ID unique (identique à celui transmis par votre balise de remarketing), le titre du produit, l’URL finale de la page produit, et l’URL de l’image. Pour maximiser vos performances, il est également conseillé d’ajouter des attributs comme le prix (au format "100,00 EUR") et la disponibilité du produit.

Par exemple, l’agence Midsummer a démontré qu’une optimisation soignée du flux peut faire la différence : en mettant en avant les produits en promotion grâce à l’attribut sale_price, ils ont enregistré une hausse de 18 % du taux de conversion [6]. En plus, lorsque le prix promotionnel est inférieur au prix standard, Google applique automatiquement des badges comme "Soldes" ou "Baisse de prix", rendant vos annonces dynamiques encore plus visibles [8].

Attribut	Statut	Description
ID	Obligatoire	Identifiant unique, à faire correspondre avec celui de la balise du site [3]
Titre du produit	Obligatoire	Nom court et descriptif du produit
URL finale	Obligatoire	Lien vers la page produit
URL de l’image	Fortement recommandé	Image au format PNG, JPG ou GIF, idéalement 300x300 pixels en RGB [3]
Prix	Fortement recommandé	Montant avec le code devise ISO 4217 (ex : 100,00 EUR) [3]
Prix promotionnel	Optionnel	Active les badges "Soldes" ou "Baisse de prix" dans les annonces [8]

Une fois votre flux configuré, assurez-vous de le connecter à Google Ads pour activer le remarketing dynamique.

Liaison entre Google Ads et Merchant Center

Après avoir optimisé votre flux, il est essentiel de le lier à Google Ads pour exploiter pleinement vos données produit. Cette liaison se fait directement au niveau du compte. Avant de lancer votre première campagne, rendez-vous dans les paramètres de votre campagne Display, Performance Max ou Application. Dans la section "Paramètres supplémentaires", développez "Annonces dynamiques" et cochez l’option "Utiliser le flux d’annonces dynamiques pour les annonces personnalisées" [5]. N’oubliez pas de spécifier l’identifiant Merchant (merchant_id) de votre compte Google Merchant Center.

Pour garantir un bon fonctionnement, configurez votre campagne pour le secteur "Retail". Cela permet à Google de mapper correctement les attributs de votre flux (comme l’ID produit, le prix ou la disponibilité) [4][2]. Notez que la validation du flux peut prendre jusqu’à trois jours ouvrables. Pensez à vérifier rapidement les éventuelles erreurs, comme des images inaccessibles ou des problèmes SSL, environ 3 à 4 heures après le traitement initial [6].

Utilisation de Feedcast.ai pour la Gestion du Flux

Feedcast.ai est une solution pratique pour centraliser et automatiser la gestion de votre flux. Cette plateforme synchronise vos données produits depuis des CMS comme Shopify, WooCommerce ou PrestaShop directement vers Google Merchant Center. Elle identifie et corrige les erreurs potentielles (URL invalides, formats de prix incorrects, produits en rupture de stock) avant qu’elles ne causent des refus de produits. De plus, elle améliore vos titres et descriptions grâce à une optimisation basée sur l’IA.

Avec Feedcast.ai, vous pouvez configurer des règles conditionnelles, par exemple : "Si disponibilité = 'rupture de stock', alors exclure de la campagne" [6]. Cela vous permet d’éviter de gaspiller votre budget sur des produits indisponibles. Pour les entreprises qui vendent dans plusieurs pays, la plateforme offre la possibilité de créer des flux distincts pour chaque langue et devise, garantissant ainsi des annonces adaptées à chaque marché.

Mise en Place de la Balise de Remarketing Dynamique

Installation de la Balise de Remarketing

Pour activer le remarketing dynamique, il faut installer une balise sur votre site. Vous avez deux options : une installation manuelle ou l'utilisation de Google Tag Manager (GTM), qui simplifie la gestion des balises.

Si vous optez pour l'installation manuelle, accédez à Google Ads en allant dans Outils > Bibliothèque partagée > Gestionnaire d'audiences. Ensuite, dans la section Vos sources de données, cliquez sur Configurer la balise dans la carte de la balise Google Ads. Choisissez l'option « Collecter des attributs ou des paramètres spécifiques pour personnaliser les annonces » et sélectionnez votre secteur d'activité, comme « Retail ». Copiez le code généré et insérez-le entre les balises <head> et </head> de chaque page de votre site.

Avec Google Tag Manager, commencez par récupérer l'ID de conversion dans les instructions de configuration de la balise dans Google Ads. Créez ensuite une nouvelle balise dans GTM, de type Google Ads Remarketing, entrez l'ID de conversion, puis configurez les déclencheurs adaptés, comme « Toutes les pages » pour la balise de base ou des « Événements personnalisés » pour des interactions spécifiques comme l'ajout au panier. Une fois la balise configurée, ajoutez les événements nécessaires pour suivre les actions des utilisateurs.

Événements et Paramètres Clés pour le Remarketing Dynamique

Le remarketing dynamique s'appuie sur des événements qui enregistrent les interactions des utilisateurs avec vos produits. Les principaux événements incluent : view_item (consultation d'une page produit), add_to_cart (ajout au panier) et purchase (achat finalisé). Ces événements doivent transmettre des informations essentielles, comme :

• ID du produit (id ou ecomm_prodid) : identifiant unique du produit.
• Valeur (value) : prix du produit, par exemple 99.99.
• Devise (currency) : code ISO 4217, comme "EUR".
• Secteur d'activité (google_business_vertical) : défini sur "retail" pour l'e-commerce.

"Les ID sont importants à inclure dans votre flux car ils sont utilisés par votre balise Google pour connecter les personnes de vos listes avec les produits qu'elles ont consultés." - Google Ads Support [3]

Pour que Google puisse afficher les produits pertinents, les ID capturés doivent correspondre parfaitement (casse et format inclus) à ceux de votre flux. Si un bouton comme « Ajouter au panier » ne recharge pas la page, utilisez dataLayer.push() pour enregistrer l'événement de manière asynchrone [4]. Une configuration correcte et des données fiables sont indispensables pour garantir le bon fonctionnement du système.

Qualité des Données et Débogage

Après avoir installé vos balises, testez-les avec des outils de diagnostic comme Google Tag Assistant (extension Chrome). Cet outil vous permet de vérifier en temps réel si vos balises fonctionnent et si les données transmises sont correctes. Assurez-vous que les ID produits, les prix (avec un point comme séparateur décimal, par exemple 100.00) et les codes devises correspondent parfaitement à votre flux.

Utilisez des noms d'événements en anglais (par exemple "cart" au lieu de "panier") pour qu'ils soient reconnus par le système [10]. Si aucune donnée n'est reçue pendant sept jours, Google Ads signalera une erreur d'inactivité [9]. Enfin, votre liste d'audience doit contenir au moins 100 utilisateurs actifs avant que vos annonces puissent être diffusées [9].

Création et Configuration d'une Campagne de Remarketing Dynamique

Configuration de la Campagne

Pour démarrer, créez une nouvelle campagne dans Google Ads en choisissant un objectif adapté, comme « Ventes », « Prospects » ou « Trafic vers le site Web ». Ensuite, sélectionnez le type de campagne « Display » ou « Performance Max ». Fixez un budget quotidien : Google Ads calculera automatiquement un plafond mensuel basé sur ce montant.

Adoptez une stratégie de Smart Bidding, comme le CPA cible ou Maximiser les conversions, pour automatiser et optimiser vos enchères. Ces stratégies sont particulièrement adaptées au remarketing dynamique, car elles s'ajustent selon les chances de conversion de chaque utilisateur. Une fois cette étape terminée, il est temps de connecter votre flux de produits à la campagne.

Rattachement du Flux de Produits

Dans les paramètres de la campagne, allez dans « Paramètres supplémentaires » et cliquez sur « Annonces dynamiques ». Activez l'option « Utiliser un flux d'annonces dynamiques pour des annonces personnalisées », puis sélectionnez le flux adéquat depuis votre Merchant Center ou vos données commerciales. Cette intégration permet à Google d'extraire automatiquement des informations comme les images, prix et descriptions des produits, pour personnaliser les annonces en fonction des pages visitées par vos utilisateurs.

Pour simplifier la gestion et garantir une mise à jour en temps réel de vos données produits, utilisez des outils comme Feedcast.ai. Une fois le flux connecté, vous pouvez passer au ciblage et à la création des annonces.

Ciblage d'Audience et Création d'Annonces

Pour le ciblage, deux approches s'offrent à vous : soit vous segmentez manuellement votre audience (par exemple, les visiteurs ayant abandonné leur panier ou les acheteurs récents), soit vous laissez l'algorithme de Google sélectionner automatiquement les audiences pertinentes. Pour maximiser votre portée, il est conseillé de ne pas imposer de restrictions sur la langue, la localisation ou les emplacements, car les visiteurs connaissent déjà votre marque et sont principalement influencés par la pertinence des produits et leurs prix.

Pour les annonces, créez des formats display responsives en téléchargeant jusqu'à 15 images, 5 logos, 5 titres courts (maximum 30 caractères), 1 titre long (maximum 90 caractères) et 5 descriptions. Google ajustera automatiquement la mise en page selon le contexte de l'utilisateur. Assurez-vous d'utiliser des visuels de haute qualité, incluant au moins une version paysage et une version carrée. Intégrez également des messages promotionnels percutants, comme « Livraison gratuite sous 48h » ou « -30 % », pour capter davantage l'attention.

Une étude de cas réalisée par l'agence Midsummer a montré qu'en filtrant les produits en promotion au niveau de la campagne, un client e-commerce a enregistré une hausse de 18 % de son taux de conversion [6].

Tests, Suivi et Optimisation des Campagnes

Tests et Vérification de la Configuration de la Campagne

Avant de lancer votre campagne, assurez-vous que tout fonctionne comme prévu. Utilisez le mode Aperçu de Google Tag Manager pour vérifier que vos balises se déclenchent correctement sur les pages clés : fiche produit, panier et confirmation d'achat. Vérifiez également que les valeurs dynamiques, comme l'ID produit, la valeur du panier ou les articles, sont bien transmises [4].

Dans Google Ads, consultez la section « Gestionnaire d'audiences » pour surveiller si vos listes de remarketing spécifiques se remplissent. Par exemple, la liste « Tous les visiteurs » devrait croître si vos balises fonctionnent correctement [6]. Du côté des flux produits, examinez la section « Données commerciales » ou votre Merchant Center pour identifier des erreurs courantes comme des attributs manquants, des formats de prix incorrects ou des URLs d'images inaccessibles. Notez que le traitement des flux peut prendre entre 3 et 4 heures [6].

Pour détecter d'éventuelles erreurs techniques, utilisez la console JavaScript via Google Tag Assistant [4].

Indicateurs Clés à Surveiller

Une fois la configuration validée, analysez les performances de vos campagnes. Attendez environ une semaine avant de tirer des conclusions, car les données initiales peuvent être incomplètes [8]. Concentrez-vous sur quatre métriques principales :

• Taux de clic (CTR) : Indique si vos annonces captent l'attention. Un CTR acceptable se situe entre 0,5 % et 2,0 % [11].
• Taux de conversion : Mesure l'efficacité de vos annonces à générer des ventes.
• Coût par acquisition (CPA) : Évalue la rentabilité de vos dépenses publicitaires.
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Montre la rentabilité globale. Un ROAS de 400 % (4 € de revenus pour 1 € dépensé) est un bon objectif [11].

Métrique	Ce qu'elle mesure	Cible d'optimisation
CTR	Pertinence et attrait des annonces	Améliorer avec des visuels de qualité et des titres personnalisés [6][11]
Taux de conversion	Efficacité de l'offre et de la page de destination	Augmenter en ciblant les abandons de panier avec des offres spécifiques [11]
CPA	Rentabilité des dépenses publicitaires	Réduire en utilisant des enchères intelligentes comme le CPA cible [[11]](https