Google lance un générateur d'images par IA pour les campagnes Demand Gen

Google a récemment ajouté à ses offres Google Ads un générateur d'images révolutionnaire alimenté par l'IA, spécialement conçu pour les campagnes Demand Gen. Cet outil, nommé Gemini et propulsé par Google AI, a transformé la manière dont les annonceurs peuvent créer et personnaliser leurs visuels dans ces campagnes, facilitant la capture de l'attention des consommateurs et la conversion.

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Transformation de Google Ads avec un contenu visuel piloté par l'IA

Lancées en 2023, les campagnes Demand Gen de Google visaient à révolutionner la publicité en intégrant l'IA et le contenu visuel pour mieux cibler et convertir les consommateurs. L'introduction de Gemini, l'outil IA maison, permet désormais aux annonceurs de générer des images et des variations de vidéos de haute qualité directement via l'interface Google Ads. Cette fonctionnalité non seulement enrichit la variété des formats publicitaires disponibles mais exploite également l'apprentissage automatique pour adapter le contenu à travers le vaste réseau de Google, incluant YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail.

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Création et optimisation d'images sans soucis

L'une des caractéristiques remarquables du générateur IA Gemini est sa capacité à produire plusieurs variations d'images à partir d'une seule invite textuelle. Les annonceurs peuvent générer de nouveaux visuels ou modifier ceux existants qui ont montré de bonnes performances, offrant un moyen robuste d'optimiser les campagnes. Google assure un contrôle total sur la sélection des images, permettant aux annonceurs de choisir les visuels les plus efficaces pour leurs campagnes.

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De plus, Google a partagé plusieurs conseils pour maximiser l'efficacité des campagnes Demand Gen :

• Visuels diversifiés : Inclure au moins trois types de visuels dans chaque format publicitaire (vertical, carré, paysage) pour maximiser la portée et s'adapter aux formats spécifiques des plateformes, comme le vertical pour les YouTube Shorts.
• Visuels pertinents et de haute qualité : Les images et vidéos en haute résolution sont recommandées pour renforcer la confiance dans la marque et peuvent potentiellement augmenter les conversions de 33 % lorsqu'utilisées dans les campagnes Demand Gen.
• Évaluation continue des performances : Adopter une stratégie de test et d'apprentissage pour affiner les créations publicitaires en fonction des insights des audiences et des objectifs de la campagne, tout en utilisant les outils de reporting détaillés de Google.

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Extensions futures et considérations éthiques

Actuellement disponible uniquement en anglais, Google prévoit d'étendre les options linguistiques de son générateur d'images par IA dans les semaines à venir. De plus, Google souligne son engagement envers l'utilisation éthique de l'IA, en s'assurant que toutes les images générées sont marquées pour indiquer l'assistance par IA et respectent les lignes directrices de l'IA de Google ainsi que ses conditions d'utilisation.

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Avec ces améliorations, Google promet non seulement une création d'images unique et non répétable, mais également une augmentation potentielle des taux de conversion de 6 % pour les campagnes intégrant à la fois des publicités vidéo et illustrées par rapport à celles utilisant uniquement des images.