Instacart lance une solution de retail media intégrée à TikTok Ads
Instacart a dévoilé une intégration révolutionnaire avec TikTok, marquant le lancement de la première solution de retail media de bout en bout intégrée directement dans TikTok Ads Manager. Ce partenariat innovant permet à certains annonceurs de biens de consommation emballés (CPG) d'exploiter les données retail media first-party d'Instacart pour améliorer le ciblage de leurs campagnes, optimiser les performances publicitaires et mesurer leur impact - le tout au sein de la plateforme TikTok.
A New Era for Retail Media and Social Commerce
En intégrant ses données et ses capacités directement à TikTok, Instacart devient le premier réseau de retail media (RMN) à offrir aux annonceurs une solution complète et transparente sur la plateforme sociale. Dans le cadre de cette collaboration, les annonceurs peuvent accéder à des outils pour cibler des consommateurs à forte intention d'achat, améliorer les formats publicitaires shoppables et suivre les performances des campagnes via une mesure en boucle fermée.
Les principales fonctionnalités de l'intégration incluent :
- Ciblage d'audiences plus pertinentes : Les annonceurs peuvent utiliser les segments d'audience d'Instacart pour atteindre des consommateurs à forte intention d'achat.
- Campagnes shoppables améliorées : Les Smart+ campaigns de TikTok sont désormais alimentées par les données de sélection de produits d'épicerie d'Instacart, reliant les utilisateurs à des produits spécifiques.
- Mesure des performances : Les performances quotidiennes des campagnes peuvent être consultées dans TikTok Ads Manager en utilisant les données de conversion d'achat d'Instacart.
« Ce partenariat vise à aider les marques CPG à rencontrer les consommateurs au moment de l'inspiration afin de susciter l'action », a déclaré Ali Miller, General Manager of Advertising at Instacart. « En apportant nos riches données retail media first-party à TikTok, nous permettons aux marques d'atteindre le bon consommateur, d'optimiser leurs campagnes en temps réel, de générer des ventes attribuables et d'offrir des expériences commerce véritablement transparentes là où les gens passent leur temps. »
Meeting Shoppers Where They Are
TikTok, qui compte plus de 180 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis, est devenu un centre de découverte et de commerce. Selon TikTok, 87% de ses utilisateurs passent à l'action après avoir vu des vidéos ou des publicités, et 73% des utilisateurs dans le monde se sentent plus connectés aux marques sur TikTok que sur d'autres plateformes.
« Chez TikTok, nous nous engageons à aider les entreprises à se développer en les connectant à des audiences prêtes à découvrir et à agir », a déclaré Lorry Destainville, Global Head of Product Partnerships at TikTok. « Grâce à notre partenariat avec Instacart, davantage de marques peuvent atteindre les clients au moment exact de l'inspiration, qu'ils soient prêts à faire le plein de courses ou motivés pour essayer un nouveau produit. »
Expanding Instacart's Advertising Ecosystem
Le lancement de cette solution de retail media sur TikTok s'inscrit dans la stratégie plus large d'Instacart visant à apporter ses données retail media first-party aux plateformes où les consommateurs font leurs achats et prennent leurs décisions d'achat. Au-delà de TikTok, l'écosystème publicitaire d'Instacart comprend :
- Le Instacart Marketplace
- Plus de 240 sites d'e-commerce d'épicerie propulsés par sa technologie publicitaire
- Des solutions en magasin telles que Caper Carts
- Des partenariats stratégiques hors plateforme
Avec plus de 7 500 marques actives et 1 800 partenaires retail, Instacart vise à simplifier la publicité pour les marketeurs en réduisant la fragmentation entre les réseaux retail.
A Seamless Blend of Social and Shopping
En combinant l'expertise retail media d'Instacart et la plateforme influente de TikTok, ce partenariat souligne la tendance croissante du social commerce. Il offre aux marques des insights exploitables, une optimisation des campagnes en temps réel et la capacité d'atteindre les acheteurs là où ils passent leur temps.
Avec cette intégration, Instacart et TikTok ouvrent la voie à un paysage publicitaire plus connecté et plus efficace, rapprochant les marques de leurs audiences et facilitant l'achat pour les consommateurs.
Geoffrey G.
