LinkedIn teste une option pour booster les posts personnels

LinkedIn expérimente une fonctionnalité permettant aux comptes personnels de booster leurs publications pour augmenter leur visibilité. Déjà disponible pour les pages d’entreprise, cette option est actuellement en phase de test aux États-Unis auprès d’un échantillon d’utilisateurs Premium.

Qu’est-ce que la fonctionnalité "Boost" ?

Conçue pour renforcer le personal branding des professionnels, la fonction "Boost" permet d’amplifier la portée des publications personnelles sur le fil d’actualité LinkedIn. Disponible uniquement sur ordinateur pour l’instant, elle promet d’augmenter le nombre de clics, de followers, et l’engagement global.

Cette option transforme automatiquement une publication en publicité avec des statistiques dédiées. Les utilisateurs peuvent définir une audience cible selon des critères comme la localisation, l’intitulé de poste ou la langue. LinkedIn se charge alors de diffuser le contenu auprès des profils les plus pertinents au-delà du réseau direct.

Contenus éligibles

Seules certaines catégories de publications peuvent être boostées pour l’instant :

• Publications textuelles
• Publications avec image
• Vidéos
• Articles
• Newsletters

Les événements, offres d’emploi, sondages et autres formats sont exclus pour le moment.

Des avantages… et des inquiétudes

Si cette fonctionnalité promet des opportunités pour les influenceurs B2B et les professionnels, certains observateurs redoutent qu’elle limite davantage la portée organique des publications. LinkedIn pourrait ainsi évoluer vers un modèle « pay-to-play », déjà bien connu sur des plateformes comme Meta.

La durée d’un post boosté dépend du budget et des paramètres définis. Une fois lancé, il est impossible de suspendre le boost, sauf en supprimant la publication.