LiveRamp présente des outils marketing avancés propulsés par l'IA et une intégration Netflix
LiveRamp a présenté une suite d'outils marketing avancés propulsés par l'IA, exploitant des agents d'IA autonomes pour simplifier la gestion des campagnes et améliorer la prise de décision basée sur les données. Dans une démarche d'expansion de ses capacités, la société a également dévoilé de nouvelles intégrations avec plus de 25 partenaires, dont Netflix, offrant aux marketeurs davantage d'opportunités de collaboration de données et de ciblage d'audience.
Des agents d'IA qui transforment les workflows marketing
Au cœur de la dernière version de LiveRamp se trouve l'orchestration d'agents autonomes d'IA, qui facilite la collaboration entre plusieurs agents d'IA tout au long du cycle de vie marketing. Cette fonctionnalité intègre des trillions de points de données issus du vaste réseau de LiveRamp, connectant les agents d'IA propriétaires ou partenaires des marketeurs via des interfaces de programmation d'applications (APIs). Le système est conçu pour coordonner la diffusion des campagnes, les ajustements et la mesure tout en maintenant un contrôle strict de l'accès aux données et en respectant les politiques d'IA d'entreprise.
« Les agents d'IA ne sont aussi intelligents que les données auxquelles ils peuvent accéder, et LiveRamp est idéalement positionné pour les alimenter avec des signaux supérieurs au bon moment afin de personnaliser de nouvelles façons », a déclaré Matt Karasick, responsable produit chez LiveRamp. « Notre interopérabilité et notre gouvernance de niveau entreprise permettent aux marketeurs d'exploiter n'importe quel agent, n'importe où, avec le contexte complet et les données de confiance nécessaires pour opérer à la vitesse de l'IA. Aujourd'hui, la puissance de l'IA rejoint celle du réseau LiveRamp, offrant de meilleurs résultats avec beaucoup moins d'effort. »
Cette orchestration simplifie les workflows complexes, donnant aux marketeurs accès à des outils avancés pour l'identité, la segmentation, l'activation, la mesure, les clean rooms et les insights - le tout via un point de contrôle unique. L'approche de LiveRamp vise à standardiser les applications d'IA à travers l'écosystème marketing, créant une base pour des déploiements d'IA interopérables et gouvernés.
Segmentation d'audience améliorée et fonctionnalités de recherche
Parmi les nouvelles fonctionnalités de LiveRamp figurent des outils de segmentation et de recherche propulsés par l'IA conçus pour faire gagner du temps aux marketeurs et améliorer le ciblage des audiences. À l'aide d'instructions en langage naturel, les marketeurs peuvent désormais créer des segments d'audience détaillés en quelques minutes, combinant des sources de données first-party, second-party et third-party. Cette innovation réduit significativement le travail manuel traditionnellement requis pour ce type de tâches.
L'outil de recherche piloté par l'IA de la plateforme améliore en outre l'expérience utilisateur en simplifiant la découverte d'audiences au sein du Data Marketplace de LiveRamp. Les marketeurs peuvent désormais identifier et activer plus efficacement des segments third-party à forte valeur via une interface intuitive.
« Renforcer l'utilisation de données third-party avec l'IA libère encore plus de valeur pour les marketeurs à la pointe de l'IA. Réunir ces outils facilitera plus que jamais l'exploitation de la puissance des données third-party, rendant l'activation des audiences les plus performantes plus rapide et plus fluide que jamais », a déclaré Evan Hills, directeur commercial chez Dstillery.
« Les investissements de LiveRamp en IA continuent d'accélérer la capacité des marketeurs à exploiter les meilleures solutions de l'ensemble de l'écosystème, apportant de la valeur non seulement aux marketeurs, mais à chaque partie de la stack marketing. Avec LiveRamp et Predactiv contribuant à débloquer le ciblage alimenté par l'IA, les marketeurs ont l'opportunité d'engendrer des améliorations considérables en performance », a ajouté Michael Gorman, directeur produit chez Predactiv.
Netflix integration and expanded partnerships
En plus de ses avancées en IA, LiveRamp a élargi son réseau de partenaires avec plus de 25 nouvelles destinations. Parmi elles figure une intégration notable avec Netflix, permettant aux marketeurs d'exploiter des canaux de confiance pour la collaboration et l'activation des données. Ces connexions élargies sont conçues pour prendre en charge un plus grand éventail de cas d'usage IA, offrant aux marketeurs des outils améliorés pour l'activation et la mesure à travers une vaste gamme de partenaires.
En veillant au respect des normes de gouvernance de niveau entreprise, LiveRamp souligne son engagement à favoriser une collaboration responsable des données dans des cadres réglementés. Ces nouvelles fonctionnalités et intégrations sont désormais disponibles pour les clients, en conformité avec les politiques d'IA propres à chaque organisation.
Avec ses dernières innovations, LiveRamp continue de se positionner à l'avant-garde du marketing piloté par l'IA, proposant des outils qui visent à simplifier les workflows, améliorer la précision du ciblage et renforcer la collaboration au sein de l'écosystème marketing.
Geoffrey G.
